О проекте
Клиент: Бренд женской одежды ANOUK MOREE
Ниша: fashion (женская и мужская одежда)
Формат: B2C
География: Санкт-Петербург, Москва, Архангельск, вся Россия (онлайн)
ANOUK MOREE — это бренд, в основе которого лежит не тренд и не сезонность, а состояние. Северный воздух, открытые пространства, сдержанная глубина, ощущение ветра и внутренней тишины — всё это становится частью визуального и смыслового кода бренда. Одежда здесь выступает не как самостоятельный объект, а как продолжение характера и настроения.
Задачи проекта на начало сотрудничества:
- Увеличение количества лидов;
- Рост подписчиков;
- Формирование лояльного комьюнити;
- Выстраивание визуального и смыслового позиционирования;
- Регулярное ведение соцсетей;
- Организация фото- и видеопродакшна
Перед началом работы стояли задачи, направленные как на развитие бренда, так и на усиление его коммерческой эффективности. Необходимо было увеличить количество подписчиков, сформировать лояльную аудиторию, выстроить системное ведение социальных сетей и наладить регулярный продакшн фото- и видеоконтента.
Параллельно стояла задача увеличения количества лидов и превращения соцсетей в рабочий инструмент продаж.
Позиционирование:
Было сформировано позиционирование: ANOUK MOREE — бренд для тех, кто чувствует эстетику севера, кому близка сдержанность, глубина и визуальная тишина. Это определило дальнейшую работу с контентом: каждая публикация становилась частью единого нарратива, где важны не столько сами изделия, сколько атмосфера, в которую они погружают.
Стратегия
Ключевым решением стало смещение фокуса с продукта на состояние, которое он транслирует. Коммуникация выстраивалась не вокруг отдельных вещей, а вокруг образа жизни и внутреннего ощущения, с которым резонирует аудитория бренда.
Контентная модель: контент перестал выполнять исключительно демонстрационную функцию. Он начал работать как среда, в которой формируется восприятие бренда и возникает эмоциональная связь с аудиторией.
- создание цельного мира бренда
- работа через ассоциации и ощущения
- минимизация «прямых продаж» в пользу вовлечения и доверия
Реализация
1. Система, стратегия и контент
Работа над проектом началась с выстраивания системы. Была разработана стратегия продвижения, сформирован контент-план и рубрикатор, определена регулярность публикаций.
Это позволило перевести коммуникацию из хаотичной в управляемую и последовательную.
Отдельное внимание было уделено копирайтингу. Тексты стали не описывать продукт, а дополнять визуальный ряд, усиливать атмосферу и передавать настроение бренда. Был выстроен единый Tone of Voice — сдержанный, образный, с акцентом на внутренние ощущения.
Работа с аудиторией также была выстроена системно. Регулярная коммуникация в комментариях и личных сообщениях, а также сбор и интеграция UGC-контента позволили сформировать более тесную связь с подписчиками. Аудитория перестала быть наблюдателем и стала частью диалога.
Для усиления охватов использовались органические механики, работа с блогерами и ситуативный таргет.
Продвижение строилось аккуратно, без давления, сохраняя целостность визуального и смыслового поля бренда.
2. Фото и видеопродакшн
Важной частью работы стал визуальный продакшн.
Съёмки были полностью организованы: от подбора моделей и локаций до работы с реквизитом и продюсирования процесса.
При этом SMM-стратегия напрямую интегрировалась в съёмки — контент создавался с учётом его дальнейшего использования в социальных сетях.
Со временем съёмки стали более разноплановыми. Помимо классических кадров появились лайфстайл-сцены, атмосферные серии, видеоконтент с акцентом на движение, фактуры и пластику образа. Это позволило передать не только внешний вид изделий, но и их ощущение в динамике.
Параллельно был внедрён видеоконтент: короткие форматы усилили эмоциональное восприятие и позволили расширить охваты. Видеоряд стал продолжением визуальной концепции бренда, сохраняя её ритм и настроение.
3. Коллаборации и сотрудничество с блогерами
Отдельным направлением стали коллаборации. Взаимодействие с проектами из смежных ниш позволило расширить аудиторию и углубить позиционирование.
Одним из примеров стало сотрудничество со студией живописи: совместное мероприятие, в рамках которого создавался художественный контент, перекликающийся с эстетикой бренда. Такие интеграции усиливали ассоциативный ряд и добавляли культурный контекст.
Результаты
Рост показателей на площадке ***gram:
- Охваченные аккаунты: +306% (за 6 месяцев)
- Показы: +120% (за 6 месяцев)
Рост показателей достигнут за счёт внедрения разнообразного нативного контента, который усилил интерес к бренду и повысил вовлечённость аудитории.
Вывод:
В результате системной работы был сформирован узнаваемый визуальный язык и выстроено чёткое позиционирование бренда. Контент приобрёл целостность, а коммуникация — глубину и последовательность.
Аудитория стала более вовлечённой и лояльной: появился устойчивый эмоциональный отклик, усилилось доверие к бренду.
Работа над проектом подтвердила, что в fashion-сегменте решающую роль играет не столько сам продукт, сколько контекст, в котором он представлен. Атмосфера и визуальная среда способны формировать ценность сильнее, чем прямое описание.
SMM для ANOUK MOREE стал не просто инструментом присутствия в digital-среде, а пространством, в котором бренд обрёл форму и голос.
Через визуал, тексты и продакшн была создана целостная среда — тихая, выверенная, наполненная смыслом. Среда, в которой одежда перестаёт быть вещью и становится частью состояния, к которому хочется возвращаться.
